2019년11월03일 68번
[유통마케팅] 유통업체가 자체 브랜드(Private Brand: PB)를 통해 얻을 수 있는 이점으로 옳지 않은 것은?
- ① 소매업체는 PB를 통해 상대적으로 낮은 가격에 높은 마진을 얻을 수 있다.
- ② PB를 통해 다른 유통업체와의 직접적인 가격경쟁을 피할 수 있다.
- ③ PB가 소비자로부터 사랑받을 경우 점포충성도를 증가시킬 수 있다.
- ④ 인기 있는 PB제품 뿐만 아니라 다른 제품들도 함께 구매하도록 유도하여 매출액을 증진시킬 수 있다.
- ⑤ 대형마트는 대개 PB를 유명 제조업체 브랜드와 유사한 브랜드명을 사용함으로써 적은 비용으로 소비자에게 PB를 인식시키려 한다.
(정답률: 58%)
문제 해설
"대형마트는 대개 PB를 유명 제조업체 브랜드와 유사한 브랜드명을 사용함으로써 적은 비용으로 소비자에게 PB를 인식시키려 한다."가 옳지 않은 것이다. 이는 PB 브랜드를 인식시키기 위해 사용되는 전략 중 하나이지만, 이는 적은 비용으로 인식시키기 위한 것이 아니라, PB 브랜드가 유명 제조업체 브랜드와 경쟁하기 위한 전략 중 하나이다. 따라서 이는 PB 브랜드를 인식시키기 위한 이점이 아니라 경쟁 전략이다.
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